技术奇瑞不止于车,凭创新营销再述与世界冠军双向奔赴的新故事

8月8日晚,成都大运会完美落幕,最终中国代表团位列金牌榜和奖牌榜双第一,成为关注焦点。当天的“冠军”现象不止在体育赛场,车圈的瑞虎8冠军家族在北京奥运会成功举办15周年之际,带来瑞虎8 PRO冠军版、瑞虎8新能源冠军版的同时,更与羽毛球世界冠军谌龙、刘雨辰,马拉松世界冠军孙英杰,以及多名忠实用户双向奔赴,再次将跨界营销、产品价值和品牌深度破圈融合,让全球用户感受到中国汽车品牌的冠军速度!

 

技术奇瑞不止于车,凭创新营销再述与世界冠军双向奔赴的新故事

 

产品价值追求与体育赛场精神高度契合,只为成为更好的自己

近年跨界营销风生水起,与体育携手搞事情最为普遍,唯产品价值追求与体育赛场精神高度契合的才能脱颖而出。瑞虎8冠军家族一直以自我挑战的精神,聚焦中国用户的出行场景和“既要又要还要”的需求,以用户为中心进行产品的升级和迭代,不断突破,拥抱和享受“内卷”,通过持续的内卷为消费者提供更优质的产品和服务。这与运动员在国际赛场上挑战自我、超越极限的精神相得益彰,只为变成更好的自己。

有了同频共振,围绕“冠军之路”有所建树也就水到渠成。在瑞虎8 PRO冠军版的上市现场,羽毛球世界冠军谌龙、刘雨辰,马拉松世界冠军孙英杰共同助阵新车发布,讲述冠军故事,分享冠军精神,并力证瑞虎8 冠军家族的冠军实力,同时还以冠军优势共创,搭建品牌与用户之间的“沟通桥梁”,直达用户、感动用户,让更多追求“冠军的心”的年轻人关注瑞虎8冠军家族,产生情感共鸣,最终实现1+1>2跨界营销效应。

 

技术奇瑞不止于车,凭创新营销再述与世界冠军双向奔赴的新故事

 

事实上,在创新营销上与世界冠军双向奔赴,瑞虎8冠军家族一直夯筑“冠军之路”,持续助力中国体育运动事业。其相继与东京奥运会、北京冬奥会、苏迪曼杯等国际顶级赛事结缘,将冠军实力、冠军品质、冠军精神进行创新展现。不仅如此,在2023环塔拉力赛上,瑞虎8车队以唯一家用城市SUV车型再次勇夺汽油量产组桂冠,以勇战极限的冠军实力、敢于超越的冠军精神打造出更富内涵的冠军形象。

 

技术奇瑞不止于车,凭创新营销再述与世界冠军双向奔赴的新故事

 

与用户不断同频共振,持续拉近彼此距离

近年来,自中国车市调头向下后,大家都在寻找存量市场下的制胜之道,虽然各家车企想法不同,但提升用户营销成为行业共识。如何与用户实现双向奔赴,虽没通用答案,但可以肯定的是,新时代汽车的创新营销密码,必须围绕以用户为中心,通过“年轻化产品+场景化营销+近距离共情”,才能凝聚品牌认同感,为用户带来更多价值、惊喜和体验。这一方面,奇瑞或许不是最突出那一个,但绝对是最擅长与用户同频共振的那一个。

 

技术奇瑞不止于车,凭创新营销再述与世界冠军双向奔赴的新故事

 

在瑞虎8 PRO冠军版发布现场,被人民日报及新华社多次报道、火爆全网的71岁车神奶奶徐茂彩,环塔国际拉力赛瑞虎8车队队长陶鹏飞,吉林省红箭救援队成员、红十字救护员武海波,和父亲一样选择瑞虎8的赵越,四名车主登台分享为瑞虎8的冠军品质、冠军实力证言。不难看出,让用户获得更好、更便捷、更具创新性的用户体验,瑞虎8 PRO冠军版再次展现奇瑞立足用户思维、建立品牌感知、多圈层高效引领的功底。

 

技术奇瑞不止于车,凭创新营销再述与世界冠军双向奔赴的新故事

 

不断拓展跨界合作边界,为用户提供丰富的价值感受与价值体验

随着汽车行业整个营销逻辑、体系发生巨大变革,传播渠道不断丰富,各大车企以花式营销、全新玩法不断抢占市场“头条”。瑞虎8冠军家族利用创新营销,不断拓展合作边界,探索自主品牌营销新方式,持续为用户提供丰富的价值感受与价值体验。上市初期,瑞虎8 PRO便携手科幻顶流IP“三体”,打造“三体科技探索座驾”,共同探索无尽未来科技,更是冠名《三体》电视剧,引发爱好科幻的年轻群体的共鸣,让科幻梦想照进现实,开启中国汽车的科技探索之旅。

 

技术奇瑞不止于车,凭创新营销再述与世界冠军双向奔赴的新故事

 

有资深业内人士表示,不可否认,面对这届比任何一代都更个性、更时尚的年轻人,汽车产品如果不加点好玩有趣的元素,怎能与他们日常生活无缝对接?奇瑞汽车以瑞虎8冠军家族为媒介,不断探索产品、品牌与用户的情感连接方式,通过一系列创新营销“组合拳”,有效渗透到年轻人意识中,满足他们个性、玩乐的差异化需求,真正诠释了好的营销,是热闹过后,在用户心中仍有回响;是打破先例,成为行业内的营销范本。

写在最后

再好的营销表达,也都要回归产品。瑞虎8 PRO冠军版拥有“动力冠军”“科技冠军”“空间冠军”“安全冠军”和“品质冠军”五大产品冠军实力,给用户创造了更多价值满足感。实力不俗的不止瑞虎8 PRO冠军版,瑞虎8 冠军家族已历斩32项赛事桂冠、12项产品荣誉及多项海外荣誉,成为征服赛场的冠军、用户心中的冠军、享誉全球的冠军,是中国品牌真正的全球车、国际车、冠军车。值得一提的是,瑞虎8 冠军家族的冠军之路,也是奇瑞汽车的冠军之路。目前奇瑞汽车已赢得全球超1200万用户的热爱与支持,远销80多个国家和地区,收获“中国双冠 全球热爱”的口碑。

 

技术奇瑞不止于车,凭创新营销再述与世界冠军双向奔赴的新故事

 

一位哲学家曾有过这样的经典论述:“世界上最难的两件事,一件是把自己的思想装进别人的脑袋里,因为这需要借助传播的魅力;另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里,因为这需要深厚的营销功力。”瑞虎8冠军家族在跨界联合、打破圈层的创新营销及多样的用户沟通与体验方式中,不但夯实了自身的冠军形象,更为用户带来了丰富的价值体验与精神内涵,这无疑为中国品牌提供了一个具有深度参考价值的案例。

本文内容来自平台创作者:汽车大师,不代表汽车评测网平台立场和态度,如若转载,请注明出处:https://www.qichepingce.com/news/3852.html

(0)
汽车大师汽车大师小编组
上一篇 2023年8月19日 下午5:03
下一篇 2023年8月19日 下午5:04

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注