Model Y降1.4万!特斯拉再次挥动“镰刀”,谁最受伤?

月14日,特斯拉官方宣布,Model Y长续航版起售价从31.99万元调整为29.99万元;特斯拉Model Y高性能版从36.39万元调整为34.99万元,降幅均为1.4万元。另外,特斯拉Model 3现车8000元限时保险补贴上线。

 

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在调整产品价格之前,特斯拉和马斯克已经释放出了信号。8月4日,特斯拉在香港对Model 3、Model Y进行降价,部分车型价格降幅达11.9%。

 

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尽管特斯拉早已释放了降价“信号”,但是特斯拉官宣降价之后,依旧引起了行业的高度关注。

特斯拉的品牌号召力,加上降价这套组合技,基本是“王炸”级的存在。

 

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今年年初,特斯拉率先开启降价促销,旗下走量车型Model 3和Model Y分别降价3.6万元和2.9万元。

在大幅度优惠政策的加持下,特斯拉今年上半年在华销量为29.41万辆,同比增长48.9%。由此可见,特斯拉在国内市场拥有强大的号召力。

 

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在这一背景下,随着特斯拉再次宣布降价之后,难免会让国内新能源车企感到担忧。需要注意的是,特斯拉宣布降价之后,虽然毛利率跌至新低,但是凭借着销量高速增长,第二季度净利润创下新高。

从单车利润来看,特斯拉依旧处于行业前列。根据数据推算,比亚迪的单车利润为7600-9300元,而特斯拉的单车利润超5000美元。毫无疑问,特斯拉的盈利水平远超国内大多数新能源车企。

 

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从某种程度来看,车企之间打“价格战”,同时也是一场“持久战”。凭借着出色单车利润,当特斯拉将新一轮的价格战推向高潮时,各大车企的举动备受大家关注。

 

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在《大众、奇瑞、长城等超5家车企加入,新一轮价格战开打!》中,我们已经有提及,7、8月份是传统意义上的车市淡季,但包括上汽大众、零跑汽车、哪吒汽车、奇瑞新能源在内的十多家车企却接连开启降价模式。

 

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车企们降价的原因在于,各大车企上半年的销量均未达到目标销量的一半。

为了完成销量目标,自跨入8月以来,超10家车企相继发布降价促销政策。以上汽大众为例,不仅将9款SUV车型纳入降价名单中,而且最高优惠幅度达到6万元。

 

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然而,特斯拉选择在这个时间节点挥动“降价镰刀”,彻底打乱了车企们原本的节奏。重点是,在上半场的“价格战”中,不少车企为了应对特斯拉的攻势,已经亮出了“底牌”。

即使是国内新能源车企巨头比亚迪,同样也做出了应对策略,包括对旗下的秦、宋、汉、唐等车型推出了“冠军版”车型,通过降低产品门槛来应对价格战的冲击。

对此,不少业内人士均好奇,在新一轮的“价格战”中,除特斯拉之外的其他车企,是否会继续跟进“降价”?

 

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根据上海钢联监测数据显示,8月9日三元方形动力电芯均价为0.68元/Wh,磷酸铁锂方形动力电信均价为0.6元/Wh,分别较今年年初下跌接近四成。电池级磷酸铁锂均价为25.6万元,与今年年初相比,价格已出现腰斩。

随着电池原材料价格下降,为车企提供了成本控制空间。在成本可控的情况下,不排除车企们会继续跟进,对产品价格进行新一轮优化。

 

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当然,经过降价之后的特斯拉Model Y,将会对哪些车企,或车型造成影响,无疑是大家所关注的。目前对标特斯拉Model Y的车型,主要包括蔚来ES6、小鹏G6、深蓝S7、ID.6X等车型。

因此,当特斯拉Model Y降价之后,以上几款车型都会或多或少受到影响。

从产品价格出发,在降价之前,特斯拉Model Y与蔚来ES6在产品配置、价格等方面接近。不过,当特斯拉Model Y降价后,长续航版车型价格已经进入30万元以内,对比蔚来ES6入门版车型更具优势。

 

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在蔚来汽车7月份销量数据中,蔚来ES6以11118辆的月销量成绩,助力蔚来汽车实现月销量2万辆。可惜的是,当特斯拉Model Y降价后,势必会对蔚来ES6的销量产生影响,并影响蔚来汽车整体销量。

相比之下,小鹏G6、深蓝S7、别克E4所受到的影响相对较小。以小鹏G6为例,特斯拉Model Y虽然在纯电SUV领域深耕时间较长,积攒了足够的影响力,但是从产品的角度出发,小鹏G6在续航、配置、价格等方面都占据领先优势。

 

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小鹏G6 755超长续航MAX版(25.49万元)与特斯拉Model Y长续航版(29.99万元)进行对比,小鹏G6的CLTC纯电续航为755km、特斯拉Model Y续航为660km。另外,在安全配置方面,遥控泊车、记忆泊车、自动变道辅助等功能,都是小鹏G6所有,而特斯拉Model Y所不具备的

这意味着,特斯拉Model Y降价,对小鹏G6影响不大。

尽管深蓝S7对标特斯拉Model Y,但是由于深蓝S7的主销车型以增程式动力为主,价格上远低于特斯拉Model Y长续航版。

 

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相比新势力车企,特斯拉Model Y长续航版对传统车企旗下纯电SUV车型的影响较大,比如说宝马iX3、奔驰EQC、大众ID.6 X等。当Model Y长续航版价格进入30万元以内时,综合性价比将会比传统车企纯电SUV更出色。这意味着,传统车企在纯电SUV领域的生存空间将会被进一步压缩。

 

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从此次特斯拉Model Y降价影响的范围来看,传统车企所受到的影响较大,反观小鹏G6、深蓝S7等车型,凭借着产品在价格、技术上的优势,能够轻松抗衡竞争对手带来的冲击。

事实上,在“油电交替”阶段,价格战是无可避免的。价格战能够促使车企不断优化成本、以及技术创新,从而强化自身竞争力,让出色的车企和产品在优胜劣汰的竞争过程中获得胜利。

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